Využití sociálních sítí v podnikaní se zaměřením na marketing

Jana Svobodová

Diplomová práce

The use of social networks in business focusing on marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou postavení sociálních sítí v České republice a jejich možným využitím pro podnikatelské účely s důrazem na marketing. Práce je zaměřena na sociální síť Facebook, která vykazuje z pohledu počtu uživatelů a jejich aktivity nejvíce využívanou sociální síť v ČR s nejvyšším reklamním potenciálem. Práce popisuje proces tvorby placených i neplacených forem propagace v rámci této sociální sítě a předkládá návrh optimálního řešení pro zapojení firem do jejího fungování. Zjištěné poznatky byly v průběhu psaní práce prakticky aplikovány na již existující profil e-shopu www.milujito.cz na Facebooku.

Abstract:

This diploma thesis analyzes the position of social networks in the Czech Republic and describes their potential usage for business with a scope on marketing. The work focuses on the social network Facebook, which in terms of number of users and their activity is the most represented social network in the Czech Republic and therefore represents the highest advertising potential. The work describes the creation of both paid and unpaid forms of communication within this social network and presents an optimal solution for its involvement in company's activities. The findings were applied in practice to the Facebook profile of www.milujito.cz e-shop.

Klíčová slova

Facebook, Sociální sítě, Online marketing

Keywords

Facebook, Social networks, Online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: Markéta Kubálková
• Oponent: Ivana Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod