Analýza úspěšnosti zavedení nového výrobku na trh

Ing. Dana Šenkeříková

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce je provedení analýzy úspěšnosti zavedení nového výrobku na trh z teoretického hlediska a následně z praktického hlediska v prostředí vlastní společnosti. První část shrnuje teoretické poznatky marketingového postupu, který začíná uvědoměním si marketingové koncepce, pokračuje analytickou fází obsahující segmentaci trhu a zacílení výrobku a je ukončena praktickou aplikací marketingového mixu nově uváděného výrobku. V praktické části je tento postup vyhodnocen a jsou vyvozena konkrétní doporučení pro zlepšení marketingové komunikace výrobku.

Abstract:

The object of this thesis is an analysis of the marketing proces of an introduction of a new product into the market, first from the theoretical point of view and then also from its practical application in a company. The first part of the thesis sums up the theoretical knowledge of the marketing proces. This marketing process starts with acknowledging the marketing concept, continues with analytical part containing market segmentation and product targeting and ends with an application of the new product marketing mix. In the practical part, this process is evaluated for a specific company and recommendations for improving marketing communication are concluded.

Klíčová slova

Nový výrobek, marketing, marketingové řízení, marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 9. 2008
• Vedoucí: Ing. Ctibor Páral

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management