Social Aspects of Advertising

Bc. Eva Ryndová

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce analyzuje soubor 68 reklam na základě jejich textových a vizuálních prvků. Cílem práce je popsat přesvědčovací způsoby společné pro reklamy zaměřené na shodné cílové skupiny zákazníků. Korpus je rozdělen do dvou základních skupin na základě následujících kritérií. Prvním z nich je produkt propagovaný danou reklamou: zboží denní potřeby a luxusní zboží. Toto kritérium je velmi úzce spojené se společenskou vrstvou cílové skupiny. Druhým kritériem je pohlaví této cílové skupiny. Mezi vizuální prvky, které byly studovány, patří formát, typografie a rozložení reklamy, použité barvy a obrázky. Všechny tyto prvky byly použity s účelem zaujmout čtenáře. Analýza se však také zabývá textovými prvky reklam. Tento termín zahrnuje úroveň formality, úroveň zdvořilosti, úroveň informativnosti a emotivity textu a prostředky defamiliarizace. Analýza potvrdila všeobecné hypotézy uvedené v této diplomové práci a blíže je rozpracovala.

Abstract:

The present diploma thesis deals with an elaboration of a set of advertisements. The corpus is analyzed according to the advertisements’ textual as well as visual features. The aim of this thesis is to discover the ways of persuasion common for the advertisements sharing a specific target group. The corpus of advertisements has been divided according to two criteria. The former criterion is a category of products being advertised and these are daily use goods and luxury goods. This criterion very closely interrelates with a social status of the target audience. The latter criterion is a gender of the target group. The visual features that have been analyzed consist of a format, typography, layout and colours and images used to attract the addressees’ attention. The analysis also focuses on the textual level of advertising. This term covers these features: the level of formality, the level of politeness, the level of informativeness and emotiveness and the defamiliarization devices. The analysis confirmed the general hypotheses stated in the thesis and elaborated them in more detail.

Keywords

advertising, target group, social status, gender, textual features, visual features

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 12. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2011
• Supervisor: prof. PhDr. Ludmila Urbanová, CSc.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Philology / English Language and Literature