Marketingová a vizuální komunikace Města Jesenice

Antonín Jumr

Bakalářská práce

Marketing and visual communication of Jesenice

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou absence konzistentní marketingové a vizuální komunikace Města Jesenice, tedy státního subjektu, ležícího na okraji hlavního města Prahy. Na základě hluboké analýzy města a rozhovorů přímo s kronikářkou a radní města, stejně jako s marketingovým expertem, autor přichází na reálné potřeby a potíže, se kterými se město potýká. Cílem práce je tedy navrhnout nové komunikační řešení aktuálních potřeb města. Teoretická část definuje značku jako nástroj pro odlišení, popisuje formu marketingových komunikací a přípravu reklamní kampaně a na závěr porovnává komunikaci státní a privátní sféry. Praktická část analyzuje město jak pomocí nástrojů, popsaných v teoretické části, tak pomocí rozhovorů s výše uvedenými osobami, identifikuje nedostatky i pozitivní aspekty a následně nabízí nové řešení. Do budoucna plánuje autor představit nový koncept vedení města i samotným občanům Jesenice.

Abstract:

This bachelor thesis addresses the problem of inconsistent marketing and visual communication of Jesenice City, a state entity located in the outskirts of the capital city Prague. The theoretical part defines brand as a diferentiation tool, describes the forms of marketing communication and the preparation of an advertising campaign. The practical part analyzes the city with the tools described in the theoretical part, identifies the shortcomings and eventually introduces a new solution. In the future, the author plans to introduce the concept to the city council and citizens of Jesenice themselves.

Klíčová slova

Vizuální komunikace, Grafický design, Marketingová komunikace, Mediální design, Státní sféra, Identita, Vizuální styl

Keywords

Marketing communication, Visual communication, Graphic design, Media design, State sector, Identity, Visual style

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: MgA. Jan Kolář

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor / specializace:
Vizuální a literární umění / Vizuální tvorba / Grafický a mediální design