Překlad reklamních sloganů z cizích jazyků do čínštiny s ohledem na kulturní rozdíly

Bc. Barbora SVOBODOVÁ

Master's thesis

The Translation of Advertising Slogans from Foreign Languages into Chinese with Regard to Cultural Differences

Abstract:

Práce se věnuje problematice překladu reklamních sloganů z cizích jazyků do čínštiny s ohledem na kulturní odlišnosti. Teoretická část vysvětluje překladatelské techniky, které se používají k překladu reklamních sloganů z cizích jazyků do čínštiny. Seznamuje se specifiky čínštiny, které jsou typické pro reklamní slogany v čínštině. Dále popisuje, jaká rizika může představovat aplikování reklamního sloganu do cizího marketingového prostředí, v případě této práce se jedná o čínský trh. Praktická část se zabývá analýzou 50 konkrétních reklamních sloganů a jejich překladu do čínštiny. Slogany jsou rozděleny do tří hlavních skupin podle toho, zda zůstaly v původním jazyce, byly přeloženy doslovně, anebo se liší od původního znění. Zkoumáno je, jakou překladatelskou technikou byl slogan přeložen, do jaké míry byla zachována marketingová myšlenka reklamního sloganu a v čem a proč se slogan liší od původního znění vzhledem ke kulturním odlišnostem.

Abstract:

The thesis deals with issues of translation advertising slogans from foreign languages into Chinese with regard to cultural differences. The theoretical part explains translation techniques which are used for translation of advertising slogans from foreign languages into Chinese. The theoretical part also introduces particularities of Chinese language, which are typical for advertising slogans in Chinese, and describes threats, which can emerge after application an advertising slogan in foreign marketing environment. In this case it concerns Chinese market. The practical part deals with analysis of 50 advertising slogans and their translations into Chinese language. The slogans are sorted out into three categories according to the translation technique. Analysis focuses also on studying the way translation advertising slogans, it is examined if the idea of slogan was kept and how much and why the translation differ from the original with regard to cultural differences.

Keywords

reklamní slogan, kulturní odlišnosti, čínština, překladatelské techniky, marketingová strategie, cizí jazyky

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 6. 2016

Accessible from:: 23. 6. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ondřej Kučera

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Master programme / field:
Philology / Chinese Studies