Tvorba marketingové kampaně pro společnost xy a měření její efektivity

Bc. Aleš Zalabák

Diplomová práce

Creation marketing campaign for the xy and measure their effectiveness

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám tvorbou marketingové kampaně a jejím vyhodnocováním. Teoretická část se věnuje popisu marketingu jako takového a také tvorbě a součástem marketingové kampaně. Tato část byla vytvořena za pomoci odborné literatury a popisuje jednotlivé kroky, které předcházejí samotnou kampaň. Dále jsem se snažil popsat jednotlivé typy médií, jejich zacílení a možnosti vyhodnocení kampaně. Praktická část obsahuje a představuje konkrétní marketingovou kampaň, která je sestavena na základě doporučených postupů - poznatky z teoretické části jsem převedl do reálné kampaně. V závěru diplomové práce hodnotím rozsah a naplnění vytyčených cílů.

Abstract:

In my Master thesis I am concerned with a creation of a marketing campaign and its evaluation. The theoretical part deals with a description of marketing itself and also with a creation and components of a marketing campaign. This part is created with an use of professional literature and describes particular steps, which precede the campaign itself. I also tried to describe different types of media, their aim and possibilities of the evaluation. The practical part consists of one particular marketing campaign, which is drawn up according to the methods recommended. I used the knowledge from the theoretical part of my thesis when creating the real campaign. In the final part I evaluate the range and fulfilment of the set goals.

Klíčová slova

Strategie, Komunikační mix, Reklama, Kampaň, Marketing, Cílová skupina, Marketingový mix, Mediální mix, Reklamní kampaň, Mediaplán, Rozpočet Strategy, Communication mix, Advertising, Campaign, Target Gross, Marketing mix, Media mix, Advertising campaign, Media plans, Budget

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Stanislava Borejová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance