Zhodnocení cenové strategie výrobního podniku

Lucie Lučanová

Diplomová práce

Evaluation of Pricing Strategy in Manufacturing Company

Anotace:

Téma diplomové práce je Zhodnocení cenové strategie ve výrobním podniku. Cílem této práce je zhodnocení cenové strategie, která je v současné době užívaná ve firmě, bude provedeno posouzení, zda dosavadní strategie je dostatečně konkurenceschopná a zda cenová úroveň u výrobku je zaměřena na přání zákazníků. Teoretická část vymezuje základní pojmy a postupy, které jsou následně aplikovány v praktické části. Praktická část obsahuje charakteristiku podniku a zhodnocení její dosavadní cenové strategie. Následně je provedeno zmapování konkurenčního prostředí pomocí Porterova modelu pěti konkurenčních sil. V další podkapitole je realizováno srovnání cenových hladin firmy s největšími konkurenty na trhu. Následně je realizován Holandský test cenové citlivosti. V závěru práce je provedeno shrnutí celé práce, navrhnuty doporučení ke zlepšení stávající situace ve firmě a závěr.

Abstract:

Thesis is an evaluation of pricing strategies in manufacturing companies. The aim of this work is to evaluate pricing strategies, which is currently used in the company, will be carried out to assess whether the current strategy is not competitive enough and whether the price level of the product is focused on customer needs. The theoretical part defines basic concepts and procedures, which are then applied in the practical part. The practical part includes a description and appreciation of its current pricing strategy. Subsequently, the mapping is done using Porter's competitive model of five competitive forces. In the next subsection is carried out comparisons of price levels in the company's main competitors in the market. Subsequently, the Dutch conducted a test of price sensitivity. The conclusion is made a summary of the thesis and recommendations designed to improve the current situation in the company and the conclusion.

Klíčová slova

Strategie, cena, cenová strategie, konkurenceschopnost.

Keywords

Strategy, price, pricing strategy, competitiveness.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2011
• Vedoucí: Jindra Peterková
• Oponent: Hana Lichovníková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku