Místní malé firmy v turismu

Bc. Marko Juras

Diplomová práce

Local small tourism businesses

Anotace:

JURAS, Marko. Místní malé firmy v turismu. Diplomová práce. [Diplomová práce] Vysoká škola hotelová. Praha: 2017. 93 s. Diplomová práce s názvem „Místní malé firmy v turismu“ se zaměřuje na úlohu malých firem v destinaci Český Krumlov při tvorbě produktů v turismu. Cílem práce je analýza stávající situace v oblasti místních malých firem v turismu a jejich ochota spolupracovat a společně tvořit destinační management. Práce se zaměřuje na celkovou charakteristiku destinace Český Krumlov a charakteristiku místních malých a středních podniků. V další části jsou analyzovány a interpretovány výsledky marketingového výzkumu malých a středních podniků ve městě a výsledky výzkumu týkajícího se návštěvnosti destinace. Oba výzkumy byly provedeny formou dotazníkového šetření. V závěru práce jsou návrhy a doporučení pro praxi, následně jsou shrnuty zjištěné výsledky.

Abstract:

Diploma thesis with name ,,a Local small tourism businesses“ focuses on the role of small firms in the destination of Cesky Krumlov in the creation of products in tourism. The objective of this work is the analysis of the existing situation in the area of local small businesses in tourism and their willingness to cooperate and together form the destination management. The work focuses on the overall characteristics of the destination of Cesky Krumlov and the characteristics of the local small and medium-sized enterprises. In the next section are analyzed and interpreted results of marketing research of small and medium-sized enterprises in the city, and the results of the research regarding the traffic to the destination. Both studies were conducted through a questionnaire survey. At the conclusion of the work are suggestions and recommendations for practice, are subsequently summarized the results.

Klíčová slova

cestovní ruch, destinace, destinační management, kooperace, malé a střední podniky, marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2018
• Vedoucí: Ing. Šárka Tittelbachová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Attl, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace