Propagace nových výrobků u vybraného podniku a jejich zavádění na trh

Bc. Silvie Pohořalová

Bachelor's thesis

Promotion of new products in a selected company and their introduction to the market

Abstract:

Tato bakalářská práce má za cíl analyzovat komunikační mix ve společnosti Pivovar Ferdinand, s. r. o., při zavádění nových výrobků na trh. Práce je rozdělena na teoreticko-metodologickou část a aplikační část. Teoreticko-metodická část rozebírá základní pojmy marketingového komunikace, podrobně analyzuje nástroje komunikačního mixu a závěr teoretické části je věnovaný moderním trendům v marketingové komunikaci. Aplikační část se zaměřuje na představení společnosti, její historii a podrobnou analýzu komunikačního mixu při zavádění výrobku na trh. K získání potřebných informací a údajů je využita metoda rozhovoru s výrobním ředitelem, dále metoda dotazníkového šetření, analýza poskytnutých materiálů a metoda pozorování. Společnost Pivovar Ferdinand, s. r. o., využívá různé nástroje komunikačního mixu, ovšem nejvíce používaným nástrojem komunikačního mixu je podpora prodeje. V závěru aplikační části je vyhodnocení dat a navrhnuto doporučení pro zlepšení komunikačního mixu ve společnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse the communication mix in the company Pivovar Ferdinand, s. r. o. during launching new product to the market. This bachelor thesis is divided into the theoretical and the application part. The theoretical part describes the basic concepts of marketing communication, analyses in detail the tools of the communication mix and the conclusion of the theoretical part is devoted to modern trends in marketing communication mix. The application part focuses on introduction company Pivovar Ferdinand, s. r. o., its history and detailed analysis of communication mix during launching new product to the market. To obtain the necessary information and data is used the method of the interview with the director of production, the method of survey, analysis of documents, and the method of observation. The company Pivovar Ferdinand, s. r. o. uses a variety of tools of the communication mix, but the most used tool of communication mix is sales promotion. In the conclusion of the application part is the evaluation of the data and suggested recommendations for improvement of the communication mix in the company.

Keywords

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, moderní marketing, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, direct marketing, public relations, event marketing. Marketing, marketing mix, communication mix, modern marketing, advertising, sales promotion, personal selling, event marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Ladislav Šolc, Ph.D.
• Reader: Ing. Marcela Juraszková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management