Marketing na realitním trhu

Václav Malý

Bakalářská práce

Real Estate Marketing

Anotace:

Cílem této práce je zmapovat situaci, v jaké se nachází marketingová komunikace na českém realitním trhu s rezidenčními nemovitostmi. Dále, najít největší subjekty tohoto trhu, zjistit jejich výdaje na reklamu a prozkoumat jaká média tyto subjekty využívají. Práce popisuje trendy marketingové komunikace na realitním trhu a její budoucí směřování. Má objasnit způsoby tvoření realitní inzerce. Zkoumá období posledních tří let, až po první čtvrtletí roku 2009, kdy se projevuje fenomén známý jako "finanční krize", který na marketing tohoto segmentu výrazně působí. Média často prezentují realitní trh, jako nedůvěryhodný a obzvláště realitní makléři se netěší v naší zemi příliš dobré pověsti. Proto má práce zjistit, zda existuje pro takové názory opodstatněný důvod a upozornit na nevhodné prvky, které se často objevují v realitní inzerci.

Abstract:

This paper is mapping the situation of Czech Real Estate market in time of economic crisis. It describes the trends of marketing communication for this market and it is analysing the reasons, why this entire segment has such a low prestige.

Klíčová slova

reality, realitní trh, nemovitosti, marketing, bydlení

Keywords

marketing, housing, real estate

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedoucí: Olga Horová
• Oponent: Jan Heřman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management