Slevy a nákupní chování současného spotřebitele

Bc. Daria Manakova

Bakalářská práce

Discounts and buying behaviour of the current consumer

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá podporou prodeje, in-store marketingovou komunikací a nákupním chováním a rozhodováním spotřebitele. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak spotřebitelé reagují na slevy, konkrétně na slevy potravin. K naplnění cíle bakalářské práce byla zvolena metoda dotazníkového šetření a následná analýza odpovědí respondentů byla provedena i za použití nástrojů popisné statistiky. Výsledky ukazují, že polovina respondentů, koupí potraviny, které neměli v plánu kupovat, za předpokladu, že sleva na ně přesáhne 37 %. A 2/3 respondentů koupí zlevněných potravin více, než měli v plánu kupovat.

Abstract:

This bachelor thesis deals with sales promotion, in-store marketing communication, consumer behavior and purchasing decisions. The main goal of bachelor thesis is to find out how consumers react to discounts, specifically to food discounts. To achieve the goal of the bachelor thesis was chosen the method of questionnaire survey and subsequent analysis of respondent’s answers was performed using descriptive statistics tools. The results show that half of the respondents will buy food they didn’t plan to buy, provided that the discount on them exceeds 37%. And 2/3 of the respondents, buying more discounted food, which they planned to buy.

Klíčová slova

Slevy, nákupní chování spotřebitele, in-store marketing, podpora prodeje, rozhodovací proces, dotazník.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace