Návrh marketingové kampaně na podporu re-use center zaměřené na generaci Z

Petra Hráčková

Bachelor's thesis

Proposal of a marketing campaign to support re-use centers aimed at generation Z

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou konceptu re-use, re-use center a za-cházení s velkoobjemovým odpadem spotřebiteli z generace Z. Teoretická část je zaměřena na problematiku zacházení s velkoobjemovým odpadem, chování a hodnot generace Z vzhledem ke spotřebě a udržitelnosti. Praktická část se skládá z kvantitativního dotazníku a hloubkového rozhovoru. Cílem této práce je ze zís-kaných poznatků navrhnout marketingovou kampaň pro konkrétní podnikatelský subjekt odpadového hospodářství, která podpoří povědomí o konceptu re-use. Na základě získaných dat a informací byla navrhnuta kampaň pro sociální síť In-stagram, která využívá frameworku STDC. Bylo zjištěno, že mezi největší motivá-tory při nákupech znovupoužitých předmětů patří jejich nízká cena, zatímco jako největší barieru při nákupu vnímají spotřebitelé hygienické aspekty.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the issue of the concept of re-use, re-use centers and the handling of bulky waste by consumers from generation Z. The theoretical part is focused on the issue of handling bulky waste, the behavior and values of generation Z in relation to consumption and sustainability. The practical part con-sists of a quantitative questionnaire and an in-depth interview. The goal of this work is to propose a marketing campaign for a specific business entity for waste management based on the knowledge gained. Which will promote awareness of the concept of re-use. Based on the obtained data and information, a campaign was designed for the Instagram social network, which uses the STDC framework. It was found that among the biggest motivators when purchasing reused items is their low price, while consumers perceive hygienic aspects as the biggest barrier to purchasing.

Keywords

re-use, re-use centra, marketingová kampaň, generace Z, model STDC, velkoobjemový odpad

Keywords

re-use centers, marketing campaign, generation Z, STDC model, bulk waste, re-use

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 1. 2025

Thesis defence

• Date of defence: 29. 1. 2025
• Supervisor: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Reader: Irena Baláková, Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management