Nová média, sociální sítě v praxi public relations neziskové organizace

Dmytro Dolia

Bakalářská práce

New media, social networks in the practice of public relations of non-profit organizations

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá využitím nových médií a sociálních sítí v praxi public relations neziskových organizací. Výzkum zdůrazňuje rostoucí význam digitálních komunikačních nástrojů pro zvyšování povědomí veřejnosti, budování sociální angažovanosti a podporu misí neziskového sektoru. Práce analyzuje teoretické základy i praktické strategie, které neziskové organizace využívají na platformách jako Facebook, Instagram či Telegram. Zaměřuje se na efektivitu tvorby obsahu, interakce s publikem a plánování kampaní v digitálním prostoru. Součástí je případová studie a výsledky dotazníkového šetření, které hodnotí skutečné využití sociálních sítí v neziskovém sektoru. Cílem je zjistit, jak tyto nástroje pomáhají překonávat omezené zdroje a zlepšovat komunikaci s cílovými skupinami. Výzkum rovněž poskytuje praktická doporučení pro optimalizaci strategií v sociálních sítích a zvýšení společenského dopadu aktivit neziskových organizací.

Abstract:

This bachelor's thesis explores the use of new media and social networks in the practice of public relations within nonprofit organizations. The research highlights the growing importance of digital communication tools for raising public awareness, fostering social engagement, and supporting the missions of the nonprofit sector. The thesis analyzes both the theoretical foundations and practical strategies employed by nonprofit organizations on platforms such as Facebook, Instagram, and Telegram. It focuses on the effectiveness of content creation, audience interaction, and campaign planning in the digital space. The work includes a case study and the results of a questionnaire survey evaluating the actual use of social media in the nonprofit sector. The aim is to determine how these tools help overcome limited resources and improve communication with target groups. The research also provides practical recommendations for optimizing social media strategies and increasing the social impact of nonprofit organization activities.

Klíčová slova

Interakce s publikem, Digitální komunikace, Mediální propagace, Nová média, Neziskové organizace, Online marketing, PR strategie, Public relations, Sociální problémy, Sociální sítě.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2025
• Vedoucí: M.A. Jozef Ftorek
• Oponent: Ing. Jan Mastný

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní management a marketing / Mezinárodní management a marketing