Postavení a obraz současné rodiny v televizní reklamě

Bc. Iva Kochová

Bakalářská práce

The status and picture of current family in television advertising

Anotace:

ABSTRAKT V bakalářské práci bude řešeno postavení a obraz současné rodiny v televizní reklamě. Práce je formálně rozdělena do dvou částí: vstupu do problematiky trhu s televizní reklamou a části analytické. První část práce je zaměřena na charakteristiku televizního reklamního trhu, dějiny české reklamy a vymezení jednotlivých pojmů jako je rodina, obraz či reklama. Dále pak na výběr reklamy na konkrétním televizním programu stanice Nova. Práce rozebírá psychologii vlivu rodiny na spotřebitele. Analytická část práce obsahuje vlastní průzkum, který postupně analyzuje současné vnímání TV reklamy vzhledem k historickému základu, sleduje TV reklamní spoty s modelem rodiny na televizním programu Nova, popisuje názory české veřejnosti na TV reklamu a pozitivní či negativní vliv na veřejnost.

Abstract:

ABSTRACT The thesis will be elaborated picture of the current status and family in television advertising. The work is formally dividend into two parts: the entrance to the issue of television advertising market and the analytical. The first part focuses on the characteristics of the television advertising market, advertising Czech history and definition of various concepts such as family, or image advertising. Furthermore, the selection of ads on specific television program Nova. The work examines the influence of family psychology of the consumer. The analytical part includes its own research, which in turn analyzes the current perception of TV advertising due to the historical base, and watch TV commercials with a model of the family on the television program Nova, describes the opinions of the Czech public TV advertising and the positive or negative impact on the public.

Klíčová slova

KLÍČOVÁ SLOVA Televize, reklama, rodina, obraz, vliv

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace