Marketingová komunikace společnosti Lázně Darkov, a.s.

Bc. Jana Ciepliková

Bakalářská práce

Marketing communication of Lázně Darkov, a.s.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou komunikaci u vybrané firmy a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Pro bakalářskou práci budou použita sekundární data z dostupných zdrojů a data primární získaná marketingovým průzkumem. V první části bakalářské práce se autor bude věnovat teoretickým východiskům marketingové komunikace, marketingového mixu s důrazem na marketingový komunikační mix. Druhá část bude obsahovat charakteristiku zkoumaného subjektu. V této části student popíše pozici firmy na trhu, její strukturu, marketingovou komunikační strategii a konkurenci. Ve třetí části bude studentka analyzovat výstupy z provedeného marketingového průzkumu orientovaného na marketingovou komunikaci firmy. V poslední části práce studentka navrhne a popíše případná doporučení pro zlepšení současného nastavení nástrojů marketingového komunikačního mixu. Návrhy budou podloženy také finanční kalkulací.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to evaluate marketing communication at a selected company and suggest possible improvements in the area. Secondary data from available sources and primary data obtained by marketing research will be used for the bachelor's thesis. In the first part of the bachelor's thesis, the author will focus on the theoretical basis of marketing communication, marketing mix with emphasis on marketing communication mix. The second part will contain the characteristics of the subject. In this part, the student describes the company's position in the market, its structure, marketing communication strategy and competition. In the third part, the student will analyze the results of a marketing survey focused on the marketing communication of the company. In the last part of the work, the student will propose and describe possible recommendations for improving the current settings of marketing communication mix tools. Proposals will also be based on financial calculations.

Klíčová slova

marketingová komunikace, služby, dotazníkové šetření, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová
• Oponent: Ing. Jaroslav Škrabal

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management