Budovanie značky

Bc. Andrea Opatovská

Master's thesis

Budovaní značky

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je vypracovať komplexný strategický plán na vybudovanie značky POSH Beauty – moderného kozmetického salónu v srdci mesta Trenčín, ktorý má za cieľ poskytovať služby v oblasti starostlivosti o krásu na vyššej úrovni. Práca je zameraná na dôkladnú analýzu súčasného stavu a potrieb značky POSH Beauty, pričom sa venuje hľadaniu príležitostí pre jej rast a rozvoj na lokálnom trhu. Súčasťou práce je podrobné skúmanie a definovanie kľúčových pilierov značky, ako sú jej poslanie, vízia, cieľová skupina a hodnoty. Na základe týchto pilierov sme postavili aplikačná časť práce, ktorá sa zameriava na vytvorenie konkrétneho, marketingového plánu pre značku POSH Beauty. Táto časť diplomovej práce zahŕňa špecifické kroky a iniciatívy smerujúce k vybudovaniu a upevneniu jej postavenia na trhu. Cieľom je predložiť strategické odporúčania, ktoré zabezpečia, že POSH Beauty dosiahne svoje dlhodobé ciele a zvýši svoju hodnotu a atraktivitu.

Abstract:

The goal of the thesis is to develop a comprehensive strategic plan for building the brand POSH Beauty – a modern beauty salon in the heart of Trenčín city, aimed at providing beauty care services at a higher level. The work focuses on a thorough analysis of the current state and needs of the POSH Beauty brand, while seeking opportunities for its growth and development in the local market. It includes a detailed examination and definition of the brand's key pillars, such as its mission, vision, target group, and values. Based on these pillars, we have constructed the application part of the thesis, which focuses on creating a specific marketing plan for the POSH Beauty brand. This part of the thesis encompasses specific steps and initiatives aimed at building and strengthening its market position. The goal is to present strategic recommendations that will ensure POSH Beauty achieves its long-term objectives and increases its value and attractiveness.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je vypracovať komplexný strategický plán na vybudovanie značky POSH Beauty – moderného kozmetického salónu v srdci mesta Trenčín, ktorý má za cieľ poskytovať služby v oblasti starostlivosti o krásu na vyššej úrovni. Práca je zameraná na dôkladnú analýzu súčasného stavu a potrieb značky POSH Beauty, pričom sa venuje hľadaniu príležitostí pre jej rast a rozvoj na lokálnom trhu. Súčasťou práce je podrobné skúmanie a definovanie kľúčových pilierov značky, ako sú jej poslanie, vízia, cieľová skupina a hodnoty. Na základe týchto pilierov sme postavili aplikačná časť práce, ktorá sa zameriava na vytvorenie konkrétneho, marketingového plánu pre značku POSH Beauty. Táto časť diplomovej práce zahŕňa špecifické kroky a iniciatívy smerujúce k vybudovaniu a upevneniu jej postavenia na trhu. Cieľom je predložiť strategické odporúčania, ktoré zabezpečia, že POSH Beauty dosiahne svoje dlhodobé ciele a zvýši svoju hodnotu a atraktivitu.

Keywords

Budovaní značky, identita značky, marketing

Keywords

marketing, brand building, branding

Keywords

marketing, budovanie značky, stratégia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Peter Hajnala, PhD. MBA
• Reader: Marián Děd, Mgr. PhDr.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management