Komunikačná stratégia spoločnosti Aproxima

Bc. Nikoleta Richterová

Diplomová práce

Communication Strategy of Aproxima

Anotace:

Diplomová práca sa zameriava na analýzu strategickej marketingovej komunikácie v odvetví závodného stravovania, s dôrazom na spoločnosť Aproxima. Hlavným cieľom práce je identifikovať nedostatky v doterajšej komunikácii spoločnosti Aproxima a navrhnúť novú stratégiu, ktorá by mala pozitívny vplyv na povedomie o značke, prilákaní nových potenciálnych zákazníkov a budovanie lojality súčasných zákazníkov. V rámci analýzy sú použité metódy ako Porterova analýza, dotazníkové šetrenie a polo štruktúrované rozhovory. Výsledky tejto práce poskytujú základ pre vytvorenie novej stratégie marketingovej komunikácie pre spoločnosť Aproxima.

Abstract:

Thesis focuses on the analysis of strategic marketing communication in the industry of supplier of food for big companies, with an emphasis on the company Aproxima. The main goal of the work is to identify shortcomings in Aproxima's current communication and propose a new strategy that would have a positive impact on brand awareness, attracting new potential customers and building the loyalty of current customers. As part of the analysis, methods such as Porter's analysis, questionnaire survey and semi-structured interviews are used. The results of this work provide the basis for the creation of a new marketing communication strategy for Aproxima.

Klíčová slova

strategická komunikácia, závodné stravovanie, budovanie povedomia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace