Branding rodinných firem

Kateřina Hryzáková

Master's thesis

Branding of family firms

Abstract:

Abstrakt:Hlavním cílem diplomové práce bylo rozšíření znalostí v oblasti brandingu rodinných firem v České republice. Mezi dílčí cíle práce patří zjištění asociací spotřebitelů s rodinnými firmami, identifikace odvětví, pro která je rodinný charakter podnikání důležitý, odhalení vlivu signalizace rodinné podstaty společnosti na nákupní chování spotřebitelů a zhodnocení důležitosti jednotlivých prvků autentického brandingu. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, a to na teoretickou a praktickou část. První část představuje základní pojmy a dosavadní poznatky v oblasti brandingu rodinných firem. Praktická části slouží k zodpovězení výzkumných otázek a verifikaci stanovených hypotéz, pomocí dvoufázového výzkumu. Po kvalitativní části výzkumu, ve formě focus group, následovalo dotazníkové šetření. K vyhodnocení kvantitativní části výzkumu byl použit nezávislý studentův t-test a regresní analýza.

Abstract:

The aim of this Master’s Thesis is to extend the existing knowledge in the area of branding of family firms in the Czech Republic. Goals of the study focuses on exploration of consumer’s associations with family firms, identification of specific sectors in which is the family character of the business important, impact of signalization of the family character of the company on purchase behaviour and evaluation of elements of authentic branding. This Master’s thesis is divided into two parts, theoretical and practical part. Theoretical part defines the main terms and presents current findings within the topic. Practical part is answering the research question and verifies the established hypotheses. Qualitative research in form of focus group is followed by questionnaire survey. Student’s t-test and regression analysis were used to evaluate the quantitative part of the research.

Keywords

Rodinné firmy, branding, autenticita, signalizační teorie

Keywords

Family firms, Branding, Signaling theory, Authenticity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2019
• Supervisor: Aleš Kubíček
• Reader: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management