Rozbor image vybrané značky / firmy

Bc. Jitka Heráňová

Diplomová práce

Image analysis of selected brands / companies

Anotace:

Hlavní část diplomové práce bude mít dva směry. Teoretická část se bude zabývat rozborem a historií pojmů související s firemní identitou, firemní strategií a pojišťovnictví. Aplikační část bude obsahovat podrobný rozbor vývoje značky Allianz a její image a postupné získávání stability a jména silné a kvalitní značky v obecném pojetí. V aplikační části zapojím do své práce odborné úseky, se kterými budu řešit historii a postupný rozvoj značky a přiložím také vnímání klientů a jejich názory, pro které de facto značka jako taková existuje. Protože síla značky, její kvalita a vnímání klientem má v konečném důsledku pozitivně ovlivňovat prodej Allianz pojištění, budu také zjišťovat, jaké nedostatky a mezery má Allianz pojišťovna na pojistném trhu a jaké by byly zlepšení.

Abstract:

The main part of the thesis will be my two directions. The theoretical part will deal with the analysis of the history and concepts associated with corporate identity, corporate strategy and insurance. The application section will include a detailed analysis of the development Allianz brand and its image and gradually gaining stability and strong names and quality brands in the general sense. The application part is plugged into their work areas of expertise, which I will deal with the history and progressive brand development and lend the perception of clients and their opinions , for which de facto brand as such exists. Because the strength of the brand , its quality and the perception of the client ultimately has a positive influence sales Allianz insurance , I will also identify what gaps the Allianz insurance company in the insurance market and what would be an improvement.

Klíčová slova

Marketing, pojišťovnictví, pojistný trh, image, identita značky, firemní kultura, firemní komunikace, logo, značka, vedení (leadership), obchod, prodej, podpora prodeje, positioning. Marketing, insurance, insurance market, brand identity, corporate culture, corporate communication, brand store, leadership, sale, sale promotion, positioning.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace