Srovnaní oceňovacích schémat při prodeji digitální hudby

Ing. Soňa Jakubová Niedermayerová

Diplomová práce

Comparison of various pricing schemes when selling digital music

Anotace:

Předmětem diplomové práce je porovnání různých oceňovacích schémat, která by mohla být využívána při prodeji digitální hudby, a to nejen navzájem, ale i s cenami, za které hudbu prodává Google Music. Konkrétně se bude jednat o cenovou diskriminaci prvního stupně, uniform pricing component pricing, pure bundling, bundling, dvousložkový tarif, nelineární ceny, mixed bundling a cenovou diskriminaci třetího stupně. Z těchto schémat byl z pohledu prodejce nejúspěšnější dvousložkový tarif, naopak při využití nelineárních cen by byl prodejce schopen nejen zvýšit svůj příjem, ale došlo by i ke snížení mrtvé váhy, a tím zvýšení blahobytu pro celou společnost.

Abstract:

The goal of the thesis is to compare various pricing schemes that could be applied to selling digital music. Specifically, I focus on first degree price discrimination, uniform pricing component pricing, pure bundling, bundling, two-part tariff, non-linear prices, mixed bundling and third degree price discrimination. It turned out that the scheme to gain the most profit to the seller is two-part tariff, while using nonlinear prices would not only be able to increase the seller´s income, but it would also reduce the dead weight loss and thereby increase the welfare of society as a whole.

Klíčová slova

prodej digitální hudby, Google Music, oceňovací schémata, dvousložkový tarif, nelineární ceny, sales of digital music, pricing schemes, two-part tariff, non-linear prices

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Rostislav Staněk, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Jonáš, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomické teorie / Ekonomie