Rozvoj venkovského cestovního ruchu v turistické oblasti Polabí

Bc. Jana Kratochvílová

Master's thesis

Development of rural tourism in the tourist area Polabí

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá rozvojem venkovského cestovního ruchu v turistické oblasti Polabí. Venkovský turismus je v této práci chápán jako nástroj, který pozitivně ovlivňuje udržitelný rozvoj venkovských oblastí a napomáhá řešit některé problémy v těchto oblastech. Hlavním cílem diplomové práce je identifikovat potenciál turistické oblasti Polabí a jejích předpokladů pro rozvoj venkovského cestovního ruchu a zároveň provést analýzu současného rozvoje venkovského turismu v dané oblasti. V souladu s cíli práce byly stanoveny hypotézy. Diplomová práce je rozdělena na dvě části, a to teoretickou a výsledkovou. V teoretické části jsou vysvětlena důležitá teoretická východiska. Ve výsledkové části je vymezena a charakterizovaná zkoumaná turistická oblast. Dále bylo provedeno dotazníkové šetření, jehož respondenti byli potencionální zájemci o venkovský turismus v Polabí. Výsledky dotazníkového šetření jsou v práci statisticky vyhodnoceny. Na základě výsledků dotazníkového šetření a vlastního průzkumu trhu byla vypracovaná SWOT analýza, která hodnotí turistickou oblast Polabí z pohledu venkovského turismu. Na základě výše uvedených postupů byly zjištěny následující výsledky: Oblast Polabí má vysoký potenciál pro rozvoj venkovského turismu, který vychází z jeho přírodních a kulturně historických předpokladů. Tento potenciál není dostatečně využíván. Oblast má také příznivé lokalizační předpoklady, avšak návštěvnost polabského venkova není vysoká a má sezónní charakter. Polabí má ve Středočeském kraji dvě silně konkurující oblasti, a to Střední Čechy - západ a Střední Čechy - východ. Účastníci venkovského turismu jsou v Polabí převážně spokojeni s nabídkou služeb a upřednostňují cykloturistiku a pěší turistiku. V Polabí není výrazně rozšířen agroturismus ani ekoagroturismus. Venkovský cestovní ruch v Polabí není dostatečně propagován a existují značné rezervy v činnosti destinačního managementu. Na základě výsledků práce byly stanoveny návrhy opatření vedoucích ke zlepšení rozvoje venkovského cestovního ruchu v Polabí: Destinační management by měl být zaměřen na konkurenceschopnost a udržitelnost. Destinační management by měl při propagaci efektivně využívat informační a komunikační technologie. Nejvhodnější potencionální skupinou účastníků venkovského turismu v Polabí jsou obyvatelé Prahy, a proto by měla být propagace zaměřena především na tuto skupinu potenciálních zájemců. Podpora zaměřená na nejoblíbenější aktivity v oblasti, tedy cykloturistiku a pěší turistiku. Zaměřit se na nabídku krátkodobých pobytů. V mimosezóně rozšířit nabídku tradičních a folklórních slavností. Zvýšit informovanost obyvatel o možnostech finanční podpory. V závěrečné části práce je uvedeno celkové shrnutí zjištěných výsledků, zhodnocení současného stavu a vypracování návrhů opatření vedoucích ke zlepšení. V závěru práce došlo k potvrzení všech hypotéz: oblíbenost venkovského turismu v České republice neustále stoupá, oblast Polabí má vysoký potenciál pro rozvoj venkovského turismu, potenciál oblasti není dostatečně využíván, návštěvnost oblasti z pohledu venkovského cestovního ruchu není vysoká a návštěvnost oblasti v rámci venkovského turismu je velmi ovlivněna sezónností.

Abstract:

This diploma thesis deals with development of rural tourism in the tourist area Polabí. Rural tourism is in this diploma thesis understood as an instrument which positively influences the sustainable development of rural areas and helps to solve some problems in these areas. The main target of the diploma thesis is to identify the potential of the tourist area Polabí and its conditions for development of rural tourism. At the same time the analysis of recent development of rural tourism in the particular area is a part of the target. The hypotheses were formed. The diploma thesis is divided in two parts, a theoretical and resulting. The theoretical part explains important theoretical sources. The resulting part explains the investigated tourist area Polabí. Then a survey was performed, its respondents were potential applicants for rural tourism in Polabí. It is statistically evaluated in the resulting part of the thesis. Based on the results of the questionnaire survey and the own market research the SWOT analysis was created. The SWOT analysis evaluates the tourist area Polabí from the point of view of rural tourism. Based on above mentioned procedures following results have been found out: The area Polabí has high potential for rural development, which originates in natural and culture - historical conditions of the area. The area has also suitable location premises. This potential of the area is not used enough, however the rate of visit in Polabí rural area is not high and has seasonal character. Polabí has two strong competitors in Central Bohemia region. They are Central Bohemia - west and Central Bohemia - east. The participants of rural tourism in Polabí are mostly satisfied with offer of services and they prefer cycling and walking tourism. Agrotourism and ecoagrotourism are not spread substantially in Polabí. Rural tourism in Polabí is not promoted sufficiently and they are rather big reserves in destination management activity. Based on the results of diploma were determinated proposed measurements leading to improve development of rural tourism in the tourist area Polabí. Destination management should be focused on competitiveness and sustainability. Destination management should efficiently use information and communication technologies by promoting. The most suitable potential group of rural tourism participants in Polabí are Prague residents and therefore should be the promotion focused on this group of potential candidates. Support focused on the most favourite activities in the area - cycling and walking tourism. Concentrate on offer of short stays. In low season to extend offer of traditional and folk festivals. Increase the range of information among population, related to possibilities of financial support. In the final part of the thesis the total summary of received results has been done. There is also evaluation of the current state and creating proposals of measurements leading to improvement. In the conclusion of the thesis all the previously stated hypotheses have been proved: the popularity of the rural tourism in the Czech Republic is permanently growing, the Polabí region has a high potential to development of rural tourism, the potential isn´t used enough, the rate of visit of the area from the rural tourism point of view isn´t high and the rate of visit of this area in the field of rural tourism is influenced by the seasonal factors very much.

Keywords

rozvoj venkova, venkovský cestovní ruch, turistika, Polabí

Keywords

Polabí, rural development, rural tourism, tourism

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Václav Hejnák, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Agrobiology, Food and Natural Resources

Master programme / field:
Rural Development and Agriculture / Development of Rural Areas