Hudební složka reklamy a její vnímání spotřebitelem

Simona Haganová

Bakalářská práce

Music component of advertising and its perception by the consumer

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje problematice hudební složky reklamy a jejího vnímání spotřebitelem. Cílem práce je analyzovat hudbu v reklamních spotech a její působení na emoční složku vybraného spotřebitelského segmentu, kterým jsou mileniálové a generace Z. Teoretická část práce se zabývá psychologií reklamy a spotřebitele. V rámci literární rešerše jsou diskutovány možnosti využití hudební složky v marketingové komunikaci. Metodická část se věnuje využitým metodám – dotazníkovému šetření. Praktická část obsahuje analýzu jednotlivých vybraných reklamních spotů, jejich zhodnocení a interpretaci výsledků pomocí popisné statistiky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of the musical component used in advertising and its perception by the consumer. The aim of the thesis is to analyze music in advertising spots and its impact on the emotional component of the selected consumer segment, which are the millennials and generation Z. The theoretical part deals with the psychology of advertising and consumers. The literature search discusses the possibilities of using the music component in marketing communication. The methodical part is devoted to used methods - questionnaire survey. The practical part contains an analysis of selected advertising spots, their evaluation and interpretation of results using descriptive statistics.

Klíčová slova

emoce, psychologie reklamy, televizní reklama, hudba, funkce hudby v reklamě

Keywords

music, psychology of advertising, music features in advertising, emotion, television advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2019
• Vedoucí: Daria Gunina
• Oponent: Michal Šimůnek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management