Komunikační kampaň vybraného podniku

Lukáš Koděra

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout komunikační kampaň s využitím media plánu. Návrh této komunikační kampaně zefektivní komunikaci vybraného podniku s jeho zákazníky. Vybraným podnikem je Dům zdraví “U Pramene“ a.s. sídlící v centru Poděbrad a nabízející komerční prostory k pronájmu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje a definuje marketingové pojmy spojené s tématem diplomové práce. V praktické části jsou všechny odborné poznatky aplikovány na vybraný podnik. Součástí tohoto úseku je také marketingový výzkum, který odpovídá na předem stanové výzkumné otázky. Na konci praktické části je vypracovaná nová komunikační kampaň. Tato zrealizovaná kampaň bude přínosem pro vybraný podnik.

Abstract:

The master’s thesis aims to create a new communication campaign with the marketing media plan. This communication campaign will make communication with customers more effective. The chosen company is named Dům zdraví “U Pramene” located in the center of small city Poděbrady. This company offers commercial space for rent. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part describes and defines marketing terms related to the topic of the thesis. The knowledge gained in the previous part is implemented in the second part. There is also the marketing research that answers pre-set research questions. The new communication campaign is created at the end of the practical part. This communication campaign will be a benefit to the chosen company.

Klíčová slova

Marketing, komunikační kampaň, marketingový výzkum, situační analýza, komunikační mix, marketingový media plán, communication campaign, marketing research, situation analysis, communication mix, marketing media plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program:
Projektové řízení inovací