Využití ATL i BTL komunikace pro generaci Y.

Ethel Hammonsová

Bachelor's thesis

Use of ATL and BTL communication for generation Y.

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá využitím ATL a BTL komunikace pro generaci Y. Cílem mé práce je zjistit, případně vyvrátit, zda vtipné reklamy s emociálními prvky lépe cílí na generaci Y. Teoretická část se zaměřuje na definici základních mediálních pojmů, které se týkají ATL a BTL komunikace, a na aspekty, na jejichž základě zadavatelé reklam vytváří kreativní obsah. V praktické části jsem na základě získaných dat ze sekundárního výzkumu zjistila, jak se generace Y chovala na českém trhu v rámci médií v roce 2021. Na těchto datech se v druhé části zkoumá primárně obsahová a vizuální část reklam. Závěrečná práce může být nápomocná při vytváření budoucích reklamních spotů, které budou mít účelně vtipný obsah s emociálními prvky a budou cílené na generaci Y.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the use of ATL and BTL communication for Generation Y. The aim of my thesis is to establish or refute whether funny ads with emotional elements better target Generation Y. The theoretical part focuses on defining the basic media concepts involved in ATL and BTL communication and the aspects on which advertisers base creative content. In the practical part, I use the secondary research data to find out how Generation Y behaved in the Czech market in terms of media in 2021. The second part uses this data to examine primarily the content and visual part of the ads. The final work can be helpful in creating future commercials that have purposefully funny content with emotional elements and target Generation Y.

Kľúčové slová

ATL komunikace, BTL komunikace, generace Y, sekundární výzkum, český trh, mediální chování, emociální prvky, kreativní obsah, obsahová analýza, vizuální analýza, reklama

Keywords

BTL communication, Generation Y, secondary research, Czech market, media behavior, emotional elements, ATL communication, creative content, content analysis, visual analysis, advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedúci: Mgr. Jaroslav Pružinec
• Oponent: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Online Marketing and Communication