Management fundraisingu v neziskové organizaci

Bc. Lucie Řepová

Master's thesis

Management of fundraising in a non-profit organization

Abstract:

Diplomová práce se zabývá tématem management fundraisingu v neziskových organizacích působících na území České republiky. Hlavním cílem je analýza role managementu fundraisingu v neziskových organizacích, a to prostřednictvím dotazníkového šetření. Dílčím cílem je provedena hlubší analýza fundraisingu v konkrétní neziskové organizaci. Podkladem pro analýzu se stala teoretická část práce zpracována metodou literární rešerše. Popisuje neziskové organizace, jejich charakteristiku a členění. Téma management pojednává o řízení neziskových organizacích a jejich finančním řízení. Nejrozsáhlejší kapitolou je fundraising, ve které je popsána jeho definice, pozice fundraisera, strategie a plánování. Praktická část představuje popis provedených analýz, konkrétně dotazníkového šetření s respondenty z neziskových organizacích a analýza vybrané neziskové organizace. Vlastní výzkum potvrzuje, že většina neziskových organizacích využívá fundraisingový plán, který souvisí s managementem organizace. V současné době se v neziskových organizacích již vyskytuje samotný fundraiser. Organizace využívají více jak dvě fundraisingové metody pro získání finančních prostředků. Analýza vybrané neziskové organizace poskytla hlubší vhled do fungování fundraisingu a jeho spojitost s managementem organizace. Výzkum odhaluje problematické oblasti ve fundraisingu, jako absence fundraisera, neúspěšné oslovování nových dárců, nedostatek finančních zdrojů a stavbu fundraisingového plánu. Na konci práce jsou vypracována doporučení, které tyto aspekty mohou napravit.

Abstract:

The thesis deals with the topic of fundraising management in non-profit organizations operating in the Czech Republic. The main objective is to analyze the role of fundraising management in non-profit organizations through a questionnaire survey. A sub-objective is to conduct a deeper analysis of fundraising in a specific non-profit organization. The basis for the analysis is the theoretical part of the thesis prepared by the method of literature search. It describes non-profit organizations, their characteristics and breakdown. The management topic deals with the management of non-profit organizations and their financial management. The most extensive chapter is fundraising, which describes its definition, the position of the fundraiser, strategy and planning. The practical part is a description of the analyses conducted, specifically a questionnaire survey with respondents from nonprofit organizations and an analysis of a selected nonprofit organization. The actual research confirms that the majority of nonprofit organizations use a fundraising plan that is related to the management of the organization. Currently, the fundraiser itself is already found in nonprofit organizations. Organizations use more than two fundraising methods to raise funds. The analysis of the selected nonprofit organization provided a deeper insight into how fundraising works and how it is linked to the management of the organization. The research reveals problematic areas in fundraising such as the absence of a fundraiser, failure to approach new donors, lack of financial resources, and building a fundraising plan. At the end of the paper, recommendations are made that can remedy these aspects.

Keywords

fundraising, neziskové organizace, finanční zdroje, řízení, aktivity, fundraisingová strategie, rozvoj, projektové řízení, vícezdrojové financování, fundraiser

Keywords

fundraising, non-profit organizations, financial resources, management, activities, fundraising strategy, development, project management, multi-source funding, fundraiser

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Josef Abrhám, Ph.D.
• Reader: Zuzana Horváthová, DiS., externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa