Analýza marketingového mixu pivovaru Pilsner Urquell

Alena NOVOTNÁ

Bakalářská práce

Analysis of marketing mix of brewery Pilsner Urquell

Anotace:

Má bakalářská práce nese název "Analýza marketingového mixu pivovaru Pilsner Urquell". Cílem práce je zanalyzovat jednotlivé marketingové nástroje a porovnat je mezi sebou u jednotlivých značek piv z portfolia pivovaru, jimiž jsou Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast a Velkopopovický Kozel. V úvodní části jsou charakterizovány obecné pojmy z marketingu a marketingového mixu. V analytické části je popsán pivovar Pilsner Urquell a je zde blíže rozebrán marketingový mix jednotlivých značek. Dále v práci uvádím nové trendy na trhu s pivem. V závěru vyhodnocuji výsledky svého dotazníku a marketing pivovaru a uvádím doporučení, o něž by mohl svůj stávající marketingový mix rozšířit.

Abstract:

I have titled my bachelor work "Analysis of marketing mix of brewery Pilsner Urquell". The objective of this work is to analyse various marketing instruments and to compare them with each other in different brands of beer from the brewery´s portfolio, which are Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast and Velkopopovický Kozel. Basic terms from the marketing and marketing mix are characterised in the introductory part. The analytical part describes the brewery Pilsner Urquell and there is further divided marketing mix of individual brands. I also mention new trends in the market for beer. At the end I valorize results of my questionnaire and marketing of brewery and mention recommendations on which it could extend the existing marketing mix.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, Pilsner Urquell, Gambrinus, Radegast, Velkopopovický Kozel, pivo, pivovar, analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management