Konzumní životní styl a projevy hédonismu mladé generace

Bc. Aneta Ženíšková

Bachelor's thesis

Consumer Lifestyle and Expressions of Hedonism of the Young Generation

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá konzumním životním stylem a projevy hédonismu mladé generace. Cílem této práce je popsat a vysvětlit pojem životní styl, konzum, který se za staletí vývojově měnil, déle také spotřebu a hédonismus. Právě s pojmem životní styl se pojí hédonistický životní styl, který je založen na okamžitém uspokojování potřeb a slastí. Popis konzumního hédonika je dalším cílem, který jsem si v této práci kladla. Součástí bakalářské práce je také poukázat na to, jakým způsobem se rozhodujeme při nákupu a jak nás ovlivňuje marketingová komunikace.

Abstract:

This bachelor thesis deals with consumer lifestyle and expresions of hedonism of the young generation. The aim of this work is to describe and explain the concept of lifestyle, consumption that has changed over the centuries, consumption and hedonism. The concept of lifestyle is linked to a hedonistic lifestyle that is based on the immediate satisfaction of needs and pleasures. The description of consumer hedonics is another goal I have put in this work. Part of the bachelor thesis also shows how we decide when buying and how marketing communication affects us.

Kľúčové slová

Hédonismus, konzumerismus, mladá generace, spotřeba, spotřební kultura, životní styl/Hedonism, Consumer Culture, Consumerism Lifestyle, Consumption, Young Generation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 7. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2017
• Vedúci: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication