Patologické jevy ve společnosti a sociální marketing

Bc. Lenka Opálková

Diplomová práce

Pathological phenomena in society and social marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá patologickými jevy, obzvláště kouřením a bojem proti němu formou protikuřáckých kampaní. Cílem práce je návrh nových možností protikuřáckých kampaní. Návrh je uskutečněn na základě analýzy dat z výzkumné zprávy Prevalence kuřáctví a analýzy jednotlivých protikuřáckých kampaní, které v České republice proběhly. Mezi návrhy moderních kampaní je zařazen virální marketing, guerilla marketing a marketing na sociálních sítích. Práce má potvrdit či vyvrátit tyto hypotézy: Účinnost protikuřáckých kampaní je nízká. Přístup české společnosti ke kouření je tolerantní.

Abstract:

The master thesis deals with pathological phenomena, especially smoking and the fight against it in the form of anti-smoking campaigns. The aim is a suggestion for new possibilities of anti-smoking campaigns. The suggestion is created on the basis of research report analysis of Prevalence of smoking and analysis of individual anti-smoking campaign, which were in the Czech Republic. Among the suggestion of modern campaigns is included viral marketing, guerilla marketing and marketing on social networks. Work has to confirm or refute these hypotheses: The effectiveness of anti-smoking campaigns is low. Attitude of Czech society is tolerant towards smoking.

Klíčová slova

Patologické jevy, kouření, sociální marketing, legislativa, protikuřácké kampaně, Pathological phenomena, smoking, social marketing, legislation, anti smoking ads

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2016
• Vedoucí: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
• Oponent: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace