Analýza postojů spotřebitelů k influencer marketingu

Anna Dvořáková

Diplomová práce

Analysis of the Consumers' Attitude to Influencer Marketing

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je na základě analýzy výsledků vlastního dotazníkového šetření zmapovat postoj spotřebitelů k influencer marketingu. Influencer marketing je nejprve zasazen do kontextu komerčních komunikací a zdůrazňuje, jak se odlišuje od klasického způsobu promování značek či produktů a v čem tkví jeho síla. Práce se zabývá také mikroinfluencer marketingem jakožto trendem dnešní doby. Praktická část mapuje prostřednictvím průzkumu mezi spotřebiteli jejich postoj k influencer marketingu. Zjišťuje, zda spotřebitelé influencery vnímají jinak než klasickou reklamu, zda reklamní příspěvky influencerů působí důvěryhodněji než klasická reklama či zda spotřebitelé influencerům přestávají důvěřovat. Součástí praktické části práce je také zjištění vnímání influencer marketingu spotřebiteli v době epidemie Covid-19.

Abstract:

This thesis aims to analyse the consumers' attitude to influencer marketing, based on own survey. Firstly, it puts this marketing discipline into the context of commercial communication and highlights the differences from other ways of product and services promotion. Besides that, the thesis deals with micro-influencer marketing as a current trend. A conducted research represents the practical part of this thesis that answers whether influencers are considered differently than other forms of promotion, appears to be more trustworthy and last but not least, how the consumers' attitude changes with the Covid-19 pandemics.

Klíčová slova

Influencer marketing, Mikroinfluenceři, Analýza postojů, Covid-19

Keywords

Microinfluencers, Covid-19, Influencer Marketing, Consumers&apos, Attitudes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod