Marketingový mix malé firmy

Martin KOVÁŘ

Bakalářská práce

Marketing mix of a small company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou ?Marketingového mixu malé firmy?. Předmětem této práce se stála analýza stávajícího marketingového mixu a návrh efektivnějšího mixu stavební firmy KOVÁŘ ? STAVBY, s.r.o. Teoretický se práce opírá o popis významu a účelu marketingu, marketingovou situační analýzu, přesněji analýzy SWOT, PEST a Porterovou pětifaktorovou analýzu. Dále práce definuje marketingový mix a jeho jednotlivé nástroje, produkt, cenu, propagaci a distribuci. Praktická část práce je zaměřená na stručnou charakteristiku profilu zkoumané společnosti a analýzu jednotlivých složek marketingové situační analýzy. Následně se práce zaměřuje na podrobný popis každé ze čtyř složek marketingového mixu. Závěrečná část práce se věnuje doporučení klíčových změn současného marketingového mixu společnosti, které by vedly k získání větší produkční efektivnosti a stabilnější konkurenční pozici na trhu.

Abstract:

The key topic of bachelor work is a "Marketing Mix of Small Company". The scope of work is to analyze a current marketing mix, and to define a new marketing mix of small construction company KOVÁŘ - STAVBY, s.r.o. The work is based on theoretical knowledge in the area of the meaning and purpose of marketing, and marketing positional analyses including SWOT, PEST, and Porter's model of 5 forces. It further describes the whole concept of marketing mix, including its tools: product, price, place and promotion. The practical part of bachelor work contains a short company profile, and the analysis of individual components of positional analysis. Next chapters focus on detail description of each component of marketing mix. The final part contains recommendations of key changes in current company's marketing mix that would lead to better effectiveness and competitiveness. ?

Klíčová slova

swot analýza, pest analýza, porterova pětifaktorová analýza, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2011

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Helena Michajlovská

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing