Guerilla marketing- analýza praktického příkladu

Martin Běhůnek

Bachelor's thesis

Guerilla marketing- analysis of a practical example

Abstract:

Tato bakalářská práce představuje fenomén guerrilla marketingu, jakožto jednu z netradičních forem marketingu a jeho použití v propagaci osvětových kampaní v České republice. V teoretické části je představena literatura a pojmy z dané oblasti. Zejména je zde popsán guerilla marketing a jeho nástroje. V praktické části je vypracována případová studie osvětové kampaně „1/10 “ z roku 2018, na základě které bylo odpovězeno na výzkumné otázky.

Abstract:

This bachelor thesis introduces the phenomena of guerrilla marketing as an unconventional marketing approach and its utilization in promoting awareness campaigns in the Czech Republic. In the theoretic part of the thesis, literature analysis is conducted and its concepts explained. Guerilla marketing tools and tactics in particular. Subsequently, in practical part, a case study analysing an awareness campaign “1/10” is conducted. Based on the findings of the case study, research questions are answered.

Keywords

Guerrilla, guerrilla marketing, osvětová kampaň, marketing, případová studie

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2019
• Supervisor: Ing. Anida Krajina, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economy and Management / Business Management