Marketingová strategie značky v segmentu FMCG

Melita Vodičková

Diplomová práce

Marketing Brand Strategy in the FMCG

Anotace:

Předmětem mé diplomové práce na téma Marketingová strategie značky v segmentu FMCG je obeznámení s významem značky a provedení analýzy konkurence, zaměřené především na oblast výrobně-technologickou. Dále pak uvedení do problematiky strategií a podrobnější popis segmentu rychloobrátkového zboží. To vše je obsaženo v první části diplomové práce, tedy v části teoretické. Druhá část mé diplomové práce je zaměřena na praktickou úvahu, kdy na základě předchozích informací, ve kterých jsou zahrnuty také velmi podstatné analýzy trhu, technologií a konkurence, navrhuji strategii pro konkrétní značku v potravinářském průmyslu.

Abstract:

The subject of the Diploma Thesis, named "Marketing Strategy of a Brand in the FMCG Segment" is the familiarisation with the significance of the brand and the execution of an analysis of the competition, aimed especially at the area of production and technology. It also provides an introduction to the field of strategy and a description, in greater detail, of the fast-moving goods segment. Such is the contents of the first, or the theoretical part of the Thesis.. The other part of the Diploma Thesis presents mainly a practical consideration of a proposal of a strategy for a specific brand in the food industry, which includes very significant and substantial market, technology and competition analyses.

Klíčová slova

Strategie, značka, marketing, trh, komunikace.

Keywords

Strategy, brand, marketing, market, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2013
• Vedoucí: Šárka Vilamová
• Oponent: Roman Kozel

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Fakulta metalurgie a materiálového inženýrství

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a řízení průmyslových systémů / Ekonomika a management v průmyslu