Etické problémy vlivu marketingové komunikace na dětskou populaci ve věku od 6 do 15 let

Bc. Aneta Balšánková

Master's thesis

Ethical Problems of Influence of Marketing Communication on Children Population in Age from 6 to 15 Years

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá etickými problémy vlivu marketingové komunikace na dětskou populaci ve věku od 6 do 15 let. Zpočátku se práce věnuje etice a její roli v marketingové komunikaci vybraných českých firem. Dále je pozornost zaměřena na postavení dětí v marketingovém prostředí včetně příkladů z praxe. Následující kapitoly popisují běžné i kontroverzní komunikační nástroje marketingu ve vztahu k dětskému zákazníkovi. Závěrečná část práce je zaměřena na analýzu mediální výchovy v České republice jako na možnost řešení některých etických problémů vlivu médií na dětskou populaci. Součástí analýzy je rozbor studie mediální gramotnosti obyvatelstva do 15 let. V závěru kapitoly jsou uvedené konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení praxe.

Abstract:

This thesis deals with ethical problems of marketing communication influence on child population aged 6 to 15 years old. Initially, the work deals with ethics and its role in the marketing communication of selected Czech companies. Attention is also focused on the position of children in the marketing environment, including practical examples. The following chapters describe common and controversial marketing communication tools in relation to child customer. The final part is focused on the analysis of media education in the Czech Republic as a way of addressing some of the ethical issues of media influence on child population. Part of the study is an analysis of the studies of media literacy among the population under 15 years of age. At the end of chapter are particular proposals and recommendations to improve practice.

Kľúčové slová

Etické problémy, dětská populace, marketingová komunikace, mediální gramotnost, mediální výchova, neetické jednání, podniková etika, průřezové téma, Rámcový vzdělávací program, reklama. Advertising, business ethics, cross-curricular subject, ethical problems, Framework education program, child population, marketing communication, media education, media literacy, unethical conduct.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013
• Vedúci: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication