Akt v reklamě – vznik, vývoj a problematika používání koncepce Sex Sells v beauty a fashion oborech

Hanna Filatava

Bachelor's thesis

Nude in advertising - origin, development and issues of using the Sex Sells concept in the beauty and fashion fields

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je prozkoumat příčiny negativních reakcí společnosti na fenomén používaní aktu ve fashion a beauty reklamních kampaních, kde je akt součástí koncepce Sex Sells. První část bakalářské práce je proto věnovaná teorii aktu: vymezení pojmů, způsobům zobrazování aktu, jeho historii obecně i ve fashion a v beauty oborech. Druhá část je zaměřená na zjišťování problematiky používání koncepce Sex Sells a aktu v rámci daného konceptu v reklamě. Literární rešerše odhalila, že k hlavním problémům daného fenoménu patří jeho neetičnost: sexismus v podobě genderových rolí a objektivizaci osob, která vede k negativnímu body imagu. Třetí část se zabývá výzkumem reakcí společnosti a pomocí vztahové analýzy zjišťuje, s čím souvisí negativní reakce společnosti na daný fenomén. Za tímto účelem je proveden kvantitativní výzkum, který ukazuje souvislost negativních reakcí s pohlavím recipienta a s reklamním obsahem, respektive způsobem zobrazení sexuálního kontextu a úrovni sexualizace obsahu.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to investigate the causes of negative reactions of society to the phenomenon of the use of nude in fashion and beauty advertising campaigns, where nude is part of the concept of Sex Sells. The first part of the bachelor's thesis is therefore devoted to the theory of the act: definition of concepts, ways of depicting the act, its history in general and in the fashion and beauty fields. The second part is focused on investigating the issue of using the Sex Sells concept and the act within the given concept in advertising. The literary research revealed that the main problems of the given phenomenon include its unethical nature: sexism in the form of gender roles and the objectification of persons, which leads to a negative body image. The third part deals with the research of society's reactions and, with the help of relational analysis, finds out what is related to society's negative reaction to the given phenomenon. For this purpose, quantitative research is carried out, which shows the connection of negative reactions with the gender of the recipient and with the advertising content, respectively the way the sexual context is displayed and the level of sexualization of the content.

Keywords

Akt, Sex Sells, Reklama

Keywords

Nude, Sex Sells, Advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 8. 2023
• Supervisor: Libor Krsek
• Reader: Stanislav Horný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi