PR – součást komunikační kampaně při zaváděcí kampani produktu specializované finanční instituce

Bc. Věra Rohlíčková, DiS.

Bakalářská práce

PR - a Part of a Communication Campaign in Introducing a New Product of a Special Financial Institucion

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématikou PR v etapě zavedení nového produktu na trh. Autorka v ní analyzuje vývoj nového produktu a popisuje jednotlivé fáze PR kroků, které byly provedeny při zavádění tohoto produktu na finanční trh. První část práce se zaměřuje na teoretický popis pojmu, cíle a nástroje public relations, které lze v etapě zavedení produktu na trh využívat. Druhá část obsahuje popis postupů Českomoravské záruční a rozvojové banky použitých při zavedení produktu M-záruka za bankovní úvěr na finanční trh. V jejím rámci jsou pro pochopení celkového kontextu uvedeny základní informace o této bance. V závěru autorka hodnotí význam, který využití PR nástrojů pro zavedení nového produktu mělo.

Abstract:

This thesis cover public relations metods applied at the phase of launching a new financial product. The author analyzes the proces of defining and developing a new product and descripe the way how the PR method are used at phase when a new financial pruduct is penetrating the financial market. The first part of this thesis is focused on the theoretical description of the concept, targets of public relations area that a company can use at the implementation stage. The second part contains an analysis of the Czech-Moravian Guarantee and Development Bank at the new product "M-zaruka" luanch. The first charter explains the brief history and a common characteristic of the bank.

Klíčová slova

Public relations, Českomoravská záruční a rozvojová banka, malé a střední podnikání, úvěr, veřejná podpora, záruka, zdroje financování, nový produkt, komunikace, zavedení na trh, kampaň, The Czech-Moravian Guarantee and Development Bank, small and medium-sized business, loan, public support, guarantee, financial resoureces, new product, communication, product launch, campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2012
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace