Tvorba komunikační strategie pro uvedení nového produktu na trh

Bc. Veronika Smolová

Master's thesis

Abstract:

Cílem diplomové práce je příprava komunikační strategie pro vstup nového produktu na trh v podobě autonomní robotické platformy agrorobot, a to na základě analýzy trhu a konkurenčního prostředí s doporučením využití jednotlivých komunikačních kanálů vhodných pro uvedení nového produktu na trh. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoreticko-metodologickou a část aplikační. Na stanovené výzkumné otázky bylo zodpovězeno prostřednictvím vyhodnocení analýzy konkurenčních prostředí, analýzy dat nástrojů třetích stran a dosavadních poznatků marketingové komunikace z on-line prostředí s přihlédnutím k dodaným dokumentacím při výzkumu a vývoji agrorobota. Díky získání potřebných dat bylo možné vyhotovit návrh efektivní komunikační strategie uvedení nového produktu na trh. Komunikační strategie v sobě obsahuje definování cílových skupin, analýzu konkurence, definování brandu a identity, nastavení obchodního modelu včetně ROI, analýzu klíčových slov a marketingový komunikační mix. Marketingový komunikační mix je dále rozdělen na reklamu v obsahové a vyhledávací síti, PR, podporu prodeje, přímý marketing pro e-mailovou, SMS a telefonickou komunikaci a obsahový marketing ve spojení se sociálním sítěmi. Součástí návrhu komunikační strategie byla i příprava wireframe webových stránek. Na závěr jsou uvedena doporučení v rámci návrhů opatření na základě zpracování jednotlivých kanálů komunikační strategie.

Abstract:

The aim of the thesis is to prepare a communication strategy for the market entry of a new product in the form of an autonomous robotic platform agrorobot, based on an analysis of the market and the competitive environment with a recommendation of the use of individual communication channels suitable for the launch of the new product. The thesis is divided into two parts, the theoretical and methodological part and the application part. The set research questions were answered through the evaluation of the analysis of competitive environments, data analysis of third party tools and the existing knowledge of marketing communication from the online environment, taking into account the documentation provided during the research and development of the agri-robot. By obtaining the necessary data, it was possible to produce a proposal for an effective communication strategy for the launch of the new product. The communication strategy includes target group definition, competitor analysis, brand and identity definition, business model setup including ROI, keyword analysis and marketing communication mix. The marketing communication mix is then further divided into content and search advertising, PR, sales promotion, direct marketing for email, SMS and telephone communication and content marketing in conjunction with social media. The design of the communication strategy included the development of a wireframe website. Finally, recommendations are given in the framework of the draft measures based on the elaboration of the different channels of the communication strategy.

Keywords

Komunikační strategie, marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový mix, on-line marketingová komunikace, agrorobot, autonomní robotická platforma. Communication strategy, marketing communication, communication mix, marketing mix, online marketing communication, autonomous robotic platform.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Reader: Ing. Šárka Kolářová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration