Projekt využití sociálních sítí pro marketingové účely ve vybrané firmě

Bc. Helena Dlabajová

Master's thesis

Project of Using Social Media for Marketing Purposes in the Selected Company

Abstract:

Diplomová práce "Projekt využití sociálních sítí pro marketingové účely ve vybrané firmě" se nejprve zabývá objasněním základních pojmů v oboru marketingu, obsahového marketingu, strategie, plánování a dalších. Jsou vysvětleny aktuálně nejznámější sociální sítě, jejich fungování a možnosti reklamních kampaní. Ve druhé části je představena vybraná společnost, analyzováno její produktové portfolio a konkurence fungující na sociálních sítích. Ve třetí a poslední části práce je na základě analytické části vytvořen projekt marketingové komunikace především na Facebooku a Instagramu a jsou okomentovány jeho klady a zápory. Projekt je pak zhodnocen z hlediska času, nákladů a rizika.

Abstract:

This diploma thesis "Project of Using Social Media for Marketing Purposes in the Selected Company" is focused on clarification of basic keywords in the field of marketing, content marketing, strategy, planning and more. The currently best-known social networks, their operations and possibilities of advertising campaigns are explained. The second part introduces the selected company, analyzes its product portfolio and competitors operating on social networks. In the third and last part of this thesis, based on the analytical part, a marketing communication project is created, especially on Facebook and Instagram, its plus and cons are commented. Than the timeline, expenses and risks of this project are evaluated.

Keywords

Facebook, Instagram, Twitter, online marketing, marketingový plán, marketingová strategie, sociální sítě, reklama

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2022

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Marketing Management