Analýza a strategie vzdělávací kampaně Institutu plánování a rozvoje hlavního města Prahy

Silvestr Horák

Bakalářská práce

Analysis and strategy of the educational campaign for the Prague Institute of Planning and Development

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na analýzu a následnou strategii chystané vzdělávací kampaně pro Institut plánování a rozvoje hlavního města Prahy. Jejím cílem je odhalit, jak obyvatelé Prahy využívají okolí řeky Vltavy, jaký k tomuto okolí mají vztah a jak by měl program tento vztah zlepšit. Teoretická část se zaměřuje na materiály, které Institut dodal, a zkoumá postup podobných vzdělávacích kampaní. V praktické části se identifikují potenciální cílové skupiny, definují se jejich potřeby a způsob oslovení, který bude pro jednotlivé cílové skupiny ten nejefektivnější. Byla navržena podoba komunikační kampaně a další kroky k jejímu efektivnímu využití.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis and consequent strategy of an upcoming educational campaign for The Prague Institute of Planning and Development. Its target is to discover how Prague citizens use the vicinity of river Vltava, their attitude towards the surroundings, and how to improve this attitude. Theoretical section focuses on materials provided by the Institute and examines the process of similar educational campaigns. Target audiences are determined in the practical section, as well as their needs and the most effective way of communication. The thesis also suggests a form of the communication campaign for its successful objective.

Klíčová slova

analýza kampaně, strategická komunikace, sociální marketing

Keywords

campaign analysis, strategic communication, social marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: Zdeněk Vondra
• Oponent: Libor Krsek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi