Marketingová a komunikační strategie kulturní instituce

Bc. Daria Abashkova

Bachelor's thesis

Marketing and communication strategies of cultural institution

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá popisem fungování kulturních institucí a rozborem jejich komunikace s návštěvníkem. Cílem dané práce je vytvoření marketingové a komunikační strategie pro uměleckou galerii. Hlavní část se skládá z obecné a aplikační části. Obecná část vymezuje téma práce, popisuje všechny dostupné poznatky týkající se problému. V rámci aplikační části je provedena analýza kulturního prostředí a současné situace na trhu kulturních institucí města Prahy. Na základě poznatků shromážděných v obecné části a provedených analýz je předložen návrh projektu marketingové a komunikační strategie pro uměleckou galerii. Závěr poskytuje výsledky práce a posudek o naplnění stanovených cílů.

Abstract:

Bachelor thesis describes the functioning of cultural institutions and the analysis of their communication with the visitor. The aim of the project is to create a marketing and communication strategy for the art gallery. The main part consists of generic and application section. The general section defines the theme of the work, describes all of the available evidence on the issue. In practical part is an analysis of the cultural environment and the current market situation, the cultural institutions of the city of Prague. On the base of the knowledge accumulated in the general part and analysis is submitted project of marketing and communication strategy for the art gallery. Conclusion provides the results and report on the fulfilment of the goals.

Kľúčové slová

Kulturní instituce, marketingová strategie, marketingový mix, komunikační mix, galerie, umění. Cultural institutions, marketing strategy, marketing mix, communication mix, gallery, art.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2016
• Vedúci: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication