Uvedení nového výrobku na farmaceutický trh

Mgr. Lenka Holinková

Bakalářská práce

The launch of new product on pharmaceutical market

Anotace:

Předmětem této práce je analýza procesu uvedení nového produktu na farmaceutický trh jednak z teoretického hlediska a následně pak v prostředí konkrétního podniku. V teoretické části práce je definován marketingový postup uvedení nového produktu na trh a pozornost je věnována specifickým aspektům marketingu ve farmacii. Získané teoretické poznatky jsou využity v navazující praktické části. V praktické části je již tento proces sledován na zavedení konkrétního produktu EVRA farmaceutické společnosti Janssen-Cilag, s.r.o. Výchozím bodem je analýza jednotlivých složek produktového mixu z pohledu potřeb SWOT analýzy. Dále jsou posouzeny ekonomické výsledky po uvedení produktu na trh a navržena nová marketingová strategie pro pokračovací kampaň.

Abstract:

The point of this study is an analysis of the process of a introduction of new product on pharmaceutical market, first from the theoretical standpoint and then also from its practical application in a concrete company. In theoretical part there is defined marketing procedure of market introduction and also special heeding on specific aspects of marketing in pharmacy. Obtained theoretical data are used in next practical part. In practical part is this process focused on market introduction of concrete product EVRA from pharmaceutical company Janssen-Cilag, s.r.o. The startpoint is analysis of each ingredients from product mix in the view of SWOT analysis needs. Further there are judged the economical results after market introduction and proposed new marketing strategies for continuative campaign.

Klíčová slova

Farmaceutický trh, marketingový mix, marketingová strategie, uvedení nového produktu na trh, antikoncepce, antikoncepční náplast, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 7. 2007
• Vedoucí: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management