Kritéria výběru médií pro reklamní kampaň a jejich aplikace v konkrétních podmínkách reklamního projektu

Ing. David Kub

Diplomová práce

Criteria of selection media for advertisement camping and their application in particular terms of advertisement project

Anotace:

Reklama je součástí marketingového komunikačního mixu, do kterého patří mimo reklamy podpora prodeje, public relations, přímý marketing, sponzoring a osobní prodej. Reklama motivuje spotřebitele k dlouhodobému vztahu k propagovanému produktu, a tak může ovlivnit i celkový vzrůst tržeb. V přepočtu na jednoho kontaktovaného diváka je reklama relativně levným nástrojem propagace. Nositelem reklamních kampaní jsou média. Reklamní média mohou být v mnoha podobách (televize, rozhlas, tisk, internet). Reklamní média se stala běžnou součástí našeho života a na každém kroku na nás dýchají. Cílem mé diplomové práce z názvem: „Kritéria výběru médií pro reklamní kampaň a jejich aplikace v konkrétních podmínkách reklamního projektu“ je navržení reklamní kampaně pro pivní produkty. A na základě určitých kritérií vybrat vhodná média, jako nositele tohoto reklamního sdělení.

Abstract:

Advertising is a part of marketing communication mix, which in fact is part of sales support, public relations, direct marketing, sponsoring and direct sale. Advertising motivates customers to longtime relationship to advertised product. By this way we can stimulate gross earnings revenue. Calculated to one contacted respondent, advertising is relatively cheap tool of propagation. The bearers of advertising campaigns are media. Advertising media can be found in different forms (TV, radio, newspaper, Electronic form). Advertising media became common part of our everyday rush life. The supposed objective of my thesis called “Criteria of selection media for advertisement campaign and their application in particular terms of advertisement project” is designing advertising campaign for beer products. And at proposed criteria choosing the right media as a bearer of this commercial information.

Klíčová slova

Reklama, reklamní kampaň, reklamní médium, reklamní sdělení, Media brief, venkovní reklama, vnitřní reklama, leták, vysílací čas, kritérium, frond-loaded kampaň, ponákupní analýzaAdvertisement, Advertisement campaign, Advertisement media, Advertisement annoucement, Outdoor advertisement, Indoor advertisement, leaflet, broadcast time, kriteria, frond-loaded campaign, post-by analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2008
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance