Firma v konkurenčním prostředí

Petra Turečková

Bakalářská práce

A Company in a Competitive Environment

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na firmu Rohlik.cz a její konkurenční prostředí. Firma Rohlik se specializuje převážně na prodej online potravin a drogerie. Teoretická část této práce se zabývá vysvětlením pojmů tržní prostředí, konkurence a obecné cíle firmy. Praktická část je zaměřena na porovnání dané společnosti s konkurenčními firmami na českém i zahraničním trhu. Porovnání dvou nejvýznamnějších firem na českém trhu je provedeno na základě čistého obratu, a to v době před covidem, v době covidu a v roce 2022. Dále jsou vypočteny některé ukazatele finanční analýzy, jedná se o výpočet likvidity, ukazatele rentability a zadluženosti. V závěru je vypracována SWOT analýza, zde jsou uvedeny silné a slabé stránky dané firmy a dále rizika a příležitosti trhu. Je vyhotoven návrh vylepšení postavení dané firmy na trhu.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on Rohlik.cz and its competitive environment. Rohlik company specializes mainly in online food and drugstore sales. The theoretical part of this thesis deals with the explanation of the concepts of market environment, competition and general objectives of the company. The practical part focuses on the comparison of the company with competing companies in the Czech and foreign markets. The comparison of the two most important companies in the Czech market is made based on net sales, namely in the period before covid, at the time of covid and in 2022. In addition, some indicators of financial analysis are calculated, these are the calculation of liquidity, profitability ratios and indebtedness. Finally, a SWOT analysis is made, here the strengths and weaknesses of the company are presented as well as the risks and opportunities of the market. A proposal is made to improve the position of the company in the market.

Klíčová slova

firma, konkurenční prostředí, dokonalá konkurence, nedokonalá konkurence, trh, konkurenceschopnost, zisk

Keywords

company, market, competitive environment, perfect competition, imperfect competition, competitiveness, profit

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.
• Oponent: Elizbar Rodonaia, Mgr.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management