Spotřební chování v oblasti zdravé výživy se zaměřením na zákazníky společnosti Country Life

Michaela Peslová

Bakalářská práce

Consumer behavior in a field of healthy nutrition with respect to customers of Country Life

Anotace:

Závěrečná práce blíže nahlíží na spotřební chování zákazníků společnosti Country Life a s tím i definuje faktory ovlivňujících nákupní chování. Důležitou částí práce je vysvětlení celého nákupního procesu a závěrečné vytvoření typického profilu spotřebitele. Pro porozumění spotřebitelových důvodů k nákupu v obchodech Country Life je nutné blíže poznat problematiku biopotravin, ekologického zemědělství a udržitelného rozvoje, a to z důvodu možnosti nákupu jak biopotravin, tak přírodní kosmetiky či ekologické drogerie. V práci je zohledněna situace související s Covid-19 a s ní i možné překážky a změny ve spotřebitelově typickém kupním chování.

Abstract:

The final work takes a closer look at the consumer behavior of Country Life's customers and thus defines the factors influencing shopping behavior. An important part of the work is the explanation of the entire purchasing process and the final creation of a typical consumer profile. To understand the consumer reasons for shopping at Country Life stores, it is necessary to get to know the issues of organic food, organic farming and sustainable development, due to the possibility of buying both organic food and natural cosmetics or environment-friendly drugstores. The work takes into account the situation related to Covid-19 and with it possible obstacles and changes in consumer-typical purchasing behavior.

Klíčová slova

udržitelný rozvoj, ekologicky šetrné výrobky, biopotraviny, zdravá výživa, zdravý životní styl, spotřební chování

Keywords

healthy nutrition, organic food, environment-friendly drugstores, consumer behavior, healthy lifestyle, sustainable development

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 2. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2021
• Vedoucí: Elvíra Čermáková
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod