Projektivní techniky v marketingovém výzkumu

Bc. Helena Leszczynska

Diplomová práce

Projective Techniques in Marketing Research

Anotace:

Diplomová práce popisuje etapy marketingového výzkumu, jaké jsou jeho náležitosti a kritéria pro správné vyhodnocení a prezentaci výsledků. Dále zobrazuje možné druhy výzkumů a porovnává především kvantitativní a kvalitativní výzkum. Další kapitola se zabývá metodami sběru primárních informací, tedy pozorováním, dotazováním a experimentem. Projektivní techniky, jejich popis a následné uvedení příkladů aplikace v marketingu jsou další kapitolou práce. Aplikační část mapuje nákupní zvyklosti respondentů a dále zkoumá jejich postoje vůči polským produktům.

Abstract:

This thesis describes the stages of marketing research, what are the requirements and criteria for a proper evaluation and result presentation. It also displays possible kinds of survey and mainly compares quantitative and qualitative research. Another chapter handle with the methods of collecting primary data - observation, questioning and experiment. Projective techniques, their description and application in marketing research, are next chapter of the thesis. The practical part maps the buying habits of respondents and examines their attitudes towards polish products.

Klíčová slova

Marketingový výzkum, dotazování, experiment, projektivní techniky, Marketing research, questioning, projective techniques

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2014
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace