Marketingová strategie pro obchod s použitým textilním zbožím na českém trhu

Kateřina Štěrbová

Bakalářská práce

Marketing strategy for textile second hand store on Czech market

Anotace:

Bakalářská práce představuje návrh marketingové strategie pro obchod s použitým textilním zbožím „Fripshop“ s přihlédnutím na aktuální trend sustainable fashion a růstu secondhandového trhu. V teoretické část jsou popsána východiska, ze kterých vychází část analytická. V této analytické části je zmapován seconhandový trh a jeho vývoj během několika posledních let. Dotazníková forma šetření zjišťuje vnímání seconhandového zboží z pohledu zákazníků. Návrhová část představuje konkrétní doporučení marketingové strategie pro obchod.

Abstract:

The bachelor's thesis presents a proposal of a marketing strategy for a textile secondhand store "Fripshop", taking into account the current trend of sustainable fashion and secondhand market growth. The theoretical part describes the starting points on which the analytical part is based. This analytical part maps the secondhand market and its development over last few years. The questionnaire form of the survey determines the perception of secondhand goods from the perspective of customers. The proposal part presents specific recommendations of the marketing strategy for the company.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Secondhandové oblečení, Secondhandový trh, Udržitelnost, Marketingový mix

Keywords

Marketing strategy, Secondhand clothing, Secondhand market, Sustainability, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: Lucie Mašterová, Ing.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management