Analýza postojov spotrebiteľov k privátnym značkám

Kristína Krištiaková

Master's thesis

Analysis of Consumer Attitudes towards Private Brands

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřená na objasnění postupů spotřebitelů k privátním značkám. Hlavním cílem je analyzovat postoje spotřebitelů k privátním značkám a zjistit, zda zákazník vnímá rozdíl mezi privátní značkou a značkou výrobce. Diplomová práce je rozdělená na 4 části. Teoretická část je zaměřená na chování a postoje spotřebitelů a na objasnění pojmu privátní značka. Další část zobrazuje situaci na maloobchodním trhu Slovenské republiky a na trhu privátních značek. V následující kapitole je popsaná metodika výzkumu a čtvrtá kapitola obsahuje výsledky výzkumu. Privátní značky jsou na trhu už poměrně dlouhou dobu. Výzkumem v diplomové práci bylo zjištěno, že spotřebitelé považují výrobky pod privátní značkou za levné a kvalitní a že nejdůležitějším faktorem pro spotřebitele při výběru potravin je cena.

Abstract:

This master’s thesis is focused on the clarification of consumers’ attitudes to private brands. The main objective is to analyze the consumers’ attitudes to private brands and to find out if a customer perceives a difference between a private brand and a producer brand. The thesis is divided into 4 parts. The theoretical part is focused on the consumers’ behaviour and attitudes and on the clarification of the term private brand. The second part depicts the situation on the retail market in the Slovak Republic and on the private brand market. The next chapter describes the methodology of my research and the fourth chapter contains the research results. Private brands have been on the market for a rather long time now. This research has shown that the consumers consider private brand products to be cheap and of high quality, and that the most important factor for consumers when buying their food is the price.

Keywords

privátní značka, potraviny, postoje spotřebitelů, obchodní řetězec

Keywords

private brand, food, consumers’ attitudes, retail chain

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2016
• Supervisor: Petra Klapilová Krbová
• Reader: Martina Gecíková

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod