Návrh a využití modelů pro podporu geomarketingu v komerční sféře

Pavel Klika

Bachelor's thesis

Design and utilization of models focused on geomarketing support in the commercial sector

Abstract:

Práce se zabývá moderním způsobem segmentace trhu, konkrétně tvorbou a implementací modelů využívajících statistické metody, interní data a veřejně dostupné informace. Modely by měly sloužit komerčnímu využití ve vztahu Business to Customer. Výstupem práce je analýza datových zdrojů, stavba logiky a aplikace modelů pro podporu rozhodování a segmentaci trhu ve společnosti nabízející internetové připojení. Cílem práce je ověření, zda jsou takovéto modely vhodným nástrojem pro podporu rozhodování, získání konkurenční výhody a indikaci rizikových aktivit z různých pohledů.

Abstract:

This thesis deals with the modern way of market segmentation, namely with the creation and implementation of models using statistical methods, internal data and publicly availa-ble information. Models should serve to commercial use in Business to Customer relation-ship. Outcome of this thesis is the analysis of data sources, building logic and application of models to support decision-making and market segmentation in a company offering in-ternet connectivity. The aim is to verify whether such models are an appropriate tool to support decision making, gain competitive advantage and indicate risky activities from different perspectives.

Keywords

Geomarketing, Geospatial Software, Location Intelligence

Keywords

Location Intelligence, Geospatial Software, Geomarketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 3. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2014
• Supervisor: Pavel Jašek
• Reader: Lucie Šperková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Informatika