Využití event marketingu při uvedení automobilu KIA Cee’d GT na český trh v roce 2013

Ing. Robert Böhm, MBA

Bakalářská práce

The event marketing application for releasing KIA Cee’d GT on the Czech market in 2013

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá event marketingem a jeho aplikací v praxi. Cílem práce je zhodnotit event marketing společnosti KIA Motors Czech při uvedení automobilu Cee´d GT na český trh v roce 2013. V teoretické části se práce zabývá integrovanou marketingovou komunikací, jednotlivými nástroji marketingové komunikace, event marketingem a vytvořením event marketingové kampaně. Praktická část pak analyzuje a hodnotí samotný event - představení vozu KIA Cee´d GT na český trh v roce 2013. Na závěr přidává i doporučení pro eventy budoucí.

Abstract:

Thesis is focused on event marketing and application of event marketing in practice. The goal is to evaluate event in which KIA Motors Czech introduced its new model Cee´d GT on the Czech market in 2013. In theoretical part thesis is focused on integrated marketing communication, each tool of marketing communication, event marketing and creating of event marketing campaign. Practical part analyzes and evaluates the event of introducing Cee´d GT on the Czech market. Recommendations for future events are also included in the end of this thesis .

Klíčová slova

Event marketing, event, společnost KIA, Cee´d GT, Integrovaná marketingová komunikace, komunikační marketingový mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace & Bachelor of Science in Business Administration