Segmentace trhu dekorativní kosmetiky

Hana Márová

Master's thesis

Segmentation of the colour cosmetics market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá odkrytím segmentů na českém trhu s dekorativní kosmetikou. Cílem je daný trh rozdělit do vnitřně homogenních a vně dostatečně heterogenních skupin a určit jejich charakteristické prvky, kterými se vyznačují. Zjištění těchto charakteristik napomáhá k podrobnějšímu poznání jednotlivých druhů zákazníků a k vytvoření vhodného marketingového přístupu, jímž lze na tyto zákazníky cílit a efektivně komunikovat marketingová sdělení. Práce je rozdělena do dvou částí – teoretické a praktické. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, přístupy a analýzy využívané v praktické části pro segmentaci trhu a poznání jednotlivých segmentů. Dále následuje stručná charakteristika trhu s dekorativní kosmetikou a jeho trendy.Praktická část práce se zabývá odkrytím jednotlivých segmentů na základě sekundárních dat z databáze MML-TGI společnosti Median, s.r.o., a to pomocí statistických analýz. Dále jsou využívána primární data, která byla získána dotazníkovým šetřením s respondenty ze zjištěných segmentů. V závěru práce jsou doporučení, jak k jednotlivým segmentům přistupovat a jaké marketingové prostředky využívat k efektivní komunikaci.

Abstract:

This master thesis focuses on a customer and market segmentation of colour cosmetics. The main aim is to divide a particular market into inner (homogenous) and into outer (heterogenic) groups in order to determine their specific character. Identifying these specific characteristics helps deepen the understanding of different customers and helps to create a suitable marketing approach to efficiently communicate marketing messages.This thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part focuses on the basic terms, approaches and analyses which are being used in the practical part to determine the market segmentation and to understand each segment. Additionally, it describes the basic characteristics of the colour cosmetics market and its trends.In contrast, the practical part focuses on discovering each segment based on the secondary data which were obtained from the MML-TGI database of Median Inc. company by using statistical analyses. Furthermore, this part shows the results of primary data that were obtained from a survey which was conducted among particular segments. Lastly the conclusion recommends how to approach each segment and which marketing resources should be used in order to communicate efficiently.

Keywords

dekorativní kosmetika, Segmentace trhu, MML-TGI

Keywords

Market segmentation, colour cosmetics, MML-TGI

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 11. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 10. 9. 2020
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Barbora Sádlová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management