Event marketingová strategie ve vybrané společnosti

Robert Novák

Bachelor's thesis

Event marketing strategy in a selected company

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je návrh optimalizace event marketingové strategie ve vybrané společnosti XY, která působí v oblasti SaaS společností. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je na základě odborné literatury poskytnutý ucelený obraz celého event marketingu. V praktické části práce se popisuje samotná společnost, analyzuje se stávající event marketingová strategie, konkurence na trhu a přístupy tvorby event marketingu. Analýzy strategie event marketingu, konkurence na trhu a tvorba event marketingové strategie budou provedeny na základě poskytnutí interní dokumentace společnosti, rozhovorů s pracovníkem event marketingového oddělení společnosti, s experty z event marketingu a sekundárních zdrojů. Dále následuje identifikace silných a slabých stránek a následně navržení možné optimalizace. Optimalizace event marketingové strategie vybrané společnosti je navržena na základě porovnání zjištěných informací s teoretickými poznatky této práce.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is to propose the optimization of event marketing strategy in a selected company XY, which operates in the field of SaaS companies. The work consists of theoretical and practical part. In the theoretical part, a comprehensive picture of the entire event marketing is provided on the basis of professional literature. The practical part of the thesis describes the company itself, analyzes the current event marketing strategy, market competition and approaches to creating event marketing. Analyzes of the event marketing strategy, market competition and the creation of the event marketing strategy will be performed on the basis of providing the company's internal documentation, interviews with an employee of the company's event marketing department, experts from event marketing and secondary sources. Then follows the identification of strengths and weaknesses and then suggest possible optimization. The optimization of the event marketing strategy of the selected company is designed on the basis of a comparison of the obtained information with the theoretical findings of this work.

Keywords

Strategie event marketingu, komunikační mix, proces tvorby event marketingu

Keywords

Event marketing strategy, communication mix, event marketing creation process

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 11. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 13. 10. 2020
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management